Planirate izradu web stranice? Evo što (konačno) morate shvatiti

PIŠE: Goran Vujasin, stručnjak za digitalno oglašavanje i vlasnik agencije Loomis

2026. je godina. Ulicama voze Robotaxiji, ljudi žive na mobitelima i tabletima, a ja i dalje redovno razgovaram s poduzetnicima koji ili uopće nemaju web stranicu, ili imaju nešto što izgleda kao da je 2011. godina. I onda pitaju zašto nam prodaja ne ide.

Web stranica danas nije nekakav „nice to have“ dodatan alat, nego osnova poslovanja. Već sam pisao o važnosti društvenih mreža i načinu na koji ljudi danas provjeravaju brandove, i zašto je važno da su profili na društvenim mrežama aktivni i uredni. Web stranica je još korak više – to je vaš digitalni izlog, mjesto koje u digitalnom svijetu govori sve o vašem brandu i poslovanju. Posjet web stranici je dovoljan da potencijalni kupac stekne prvi dojam, a hoće li on biti pozitivan ili negativan? Ili još gore, što ako vas uopće ne nađe jer nemate web i ne postojite online? Koliko je to tek izgubljenih prilika kroz vrijeme?

Često na takvim sastancima čujem „nama ne treba web, mi radimo preko preporuka“. Ok, ali što kad se iscrpi bazen preporuka? Ili još bolje, netko je nekome dao preporuku, pa je taj netko išao na Google i tražio – a nije vas našao ili je našao web koji se raspada? U tom slučaju često ni preporuka neće pomoći, jer upravo je web mjesto na kojem morate ostaviti dobar dojam i povjerenje. To je kao prvi sastanak, nije isto ako prvi dojam ostavljate lijepo sređeni ili dolazite rasčupani u trenirci.

Još jedna zabluda koja se događa na sljedećoj razini, kod klijenata koji su osvijestili stvari iz prethodnog dijela teksta i odlučili krenuti u izradu weba, je da je dovoljno da se nešto napiše, dignu 2 slike i to je to. Nažalost, takvo razmišljanje opet dovodi do prethodne situacije i do izrade weba koji eto, postoji, ali nije reprezentativan.

- Advertisement -

Prije izrade weba brand bi svakako trebao imati dobro poslozen branding i vizualni identitet, ali i znati koja mu je strategija, target skupina, kome se tim webom obraćamo, što i kako komuniciramo. To su stvari o kojima treba dobro promisliti jer su vrlo važne.

Način na koji mi pristupamo klijentu jest da se prije samog početka sa klijentom organizira discovery radionica, na kojoj se prolazi kroz masu tema. Tko je konkurencija, postoje li neki webovi koji se možda klijentu sviđaju iz ovog ili onog razloga, koji je ton of voice, koje usluge su bitnije, koje manje bitne, postoje li neke stvari koje bi valjalo istaknuti (npr. tradicija, neki odrađeni projekti, reference i sl.) i već kroz tu radionicu dolazimo do puno novih i zanimljivih informacija.

Prvi korak u procesu izrade je wireframe, odnosno kostur weba. Nakon što se taj dio odobri od strane klijenta, kreće se s izradom dizajna i tekstova, a kako bi web bio na vrhunskoj razini organizira se i foto session kako bismo imali dobre fotografije klijenta, ureda, tvornice, proizvoda i sl.

Svaki web koji radimo je u cijelosti custom, dakle ne radimo sa gotovim wordpress temama, ne kopiramo tekstove od drugih, nego dizajn i komunikaciju prilagođavamo klijentvom brandingu i potrebama, kako bi finalan proizvod bio moderan, brz i responzivan web prilagođen godini u kojoj se nalazimo, ali i ciljanoj publici koju želimo na tom webu.

Cijeli proces je malo dulji, ali to je zanemarivo ako se u obzir uzme činjenica da je web temelj online poslovanja, i da će nakon tog procesa zadovoljni klijenti putem tog weba akvizirati brojne kupce i kontakte. Zaključio bih s mišlju da web nije trošak, koliko god se to nekad predstavljalo na taj način, nego investicija. Dobar web povećava povjerenje, utječe na prepoznatljivost i donosi nove, kvalitetne kupce. Ako u 2026. godini nemate web, ili imate web koji je zastario, možda je vrijeme da razmislite o ulaganju u novi. U digitalno vrijeme ozbiljan poduzetnik si ne može dopustiti propuštene poslove zbog lošeg ili nepostojećeg weba.