Što vam agencije ne govore: Kako danas izgleda pametno oglašavanje

PIŠE: Goran Vujasin, stručnjak za digitalno oglašavanje i vlasnik agencije Loomis

Marketing uvijek treba biti prisutan, čak i kada cijeli svijet gleda Svjetsko prvenstvo

Svjetsko prvenstvo ulazi u finale, društvene mreže pune su analiza i svatko ima svog favorita. Gdje god pogledate, nogomet je glavna tema – svi su izbornici, kritičari, svatko ima svoje teorije i prognoze.

Nogomet je glavna tema svake 4 godine, a prema dostupnim podacima, prošli World Cup gledalo je 5 milijardi ljudi – ove godine brojke će sigurno biti još i veće.

I dok je medijski prostor maksimalno ispunjen, postavlja se pitanje “Vrijedi li uopće ulagati u marketing u ovo vrijeme?”.

Na marketing i prodaju svakako utječu i vanjski faktori poput sezonalnosti, inflacije, ali i svjetskih događaja kao što je i ovogodišnje prvenstvo u nogometu. Prema dostupnim podacima, pojmovi povezani sa Svjetskim prvenstvom ostvaruju milijune pretraga mjesečno.

Ali to nije znak da se marketing treba ugasiti i da treba prestati sa svim aktivnostima. Dok traje svjetsko prvenstvo netko upravo u Google tražilici upisuje “stomatolog u Zagrebu” – drugim riječima, ljudi i dalje traže rješenje za svoje probleme.

Našim klijentima uvijek savjetujemo sljedeće opcije:

Ili da se napravi velika kampanja koja će dodatno pogurati brend i time doći do novih korisnika, ili ona češća – raspodijeliti budžet tako da pokrijemo osnovnu potražnju u periodima kada se kupci fokusiraju na nešto drugo, a budemo jače prisutni kada su u trenutku razmišljanja i donošenja odluke.

Time izbjegavate:

1. Da ne izgubite kupce jer vas nisu mogli pronaći – ako vas kupac ne vidi u trenutku kada traži rješenje, odlazi konkurenciji koju vidi.

2. Da dugoročno ne gubite novce – ako nemate oglašivačku kampanju koja je stalno aktivna (always on), prekidate algoritam i njegovu fazu učenja i time gubite vrijeme i novac.

Ako već procijenimo da je interes za vaš proizvod ili uslugu manji zbog vanjskih faktora, tada je potrebno strateški preraspodijeliti budžet tijekom cijele godine ili u trenutku prema rezultatima.

Zato marketing i oglašavanje ne trebati gasiti, čak i kad 5 milijardi ljudi pozorno prati svjetsko prvenstvo jer možda vas potencijalni kupac pretražuje baš za vrijeme stanke za hidrataciju.